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腾讯重新赛马电商,但并不想做出下一个拼多多_科技频

发布日期:2020-08-10 03:06   来源:未知   阅读:

从5月开始,瞄准电商领域,推出了一些新产品或者新功能,上线小鹅拼拼、开启微信小商店内测、开启看点直播免费入驻通道……这些动作紧锣密鼓,给外界这样一种猜测:在抖音、快手等短视频平台对传统电商构成强烈冲击的鼓励下,手中仍然牢牢掌握着社交和内容两大流量发动机的腾讯,在2014年将易迅网等旗下电商打包交换京东15%股份后,如今是不是想在电商领域重头再来?

但在一些业内人士看来,腾讯在社交电商、直播电商方面的动作依旧是沉稳有余,进攻性不足。

“腾讯做电商每次都是狼来了。”负责用户增长的电商从业者窦羽向字母榜(ID:wujicaijing)分析,腾讯一直没有下定做电商的决心,甚至没有做微视的决心大。“腾讯喜欢赛马,不喜欢把宝押在一个人身上,所以可能企业微信是一匹马,微信小商店和直播是另一匹。”

小鹅拼拼与拼多多在名字上极为接近、在产品功能上也颇多相似,很容易让外界联想到腾讯要做一款to C的电商产品,但从腾讯做智慧零售、做小程序商店、做小程序直播的动态来看,腾讯要做的从来都不是一款给C端用户的电商产品。

这是一场与抖音、快手乃至于淘宝争夺品牌商家的B端战争,腾讯需要的不是下一个拼多多。

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字母榜在抖音上看到,一家消费品牌在其官方抖音账号上留下了客服微信号,用户向客服发起好友申请被通过后,会被客服拉进一个粉丝群,粉丝群日常任务就包括在抖音上为品牌内容转赞评、以及将抖音直播间图片分享到微信朋友圈??品牌的流量采买发生在抖音,但宣传、粉丝维护却利用的是微信的流量。

窦羽认为,短视频号变现的途径,一是广告、一是电商,广告的盘子基本固定,把用户加到微信里卖货才能赚更多。“抖音快手会觉得,我的用户都被引流到微信去了,我干嘛不直接在自家场子里卖货?微信会觉得,我这儿能卖货,你们却去抖快找流量,我干嘛不直接把自己的日活变成卖货的流量?”于是小商店、各种直播工具陆续上线。

无论是短视频还是电商,其利润率都无法与腾讯现金牛业务游戏相提并论,但它们却是腾讯必争之地,归根结底,腾讯要争的是视频时代的流量掌控权,短视频抢的是C端用户,电商抢的是B端客户。

根据App Growing数据,腾讯广告今年第二季度投放的广告中,以应用推广为目的的广告占比依然最多,为50.82%,活动推广类广告数次之,为39.85%,电商推广广告数占比9.13%。与之相对应的是,字节跳动旗下的巨量引擎二季度投放的广告中,活动推广及电商推广占比最多,分别为41.59%、39.54%,应用推广类占比为18.86%,另外服饰鞋包、日用百货、护肤美容这三大电商属性明显的品类都位列平台广告数Top5行业之列。